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再“搞怪” 瑞幸咖啡上线“廉价”数码产品时间:2020-04-03 19:30

北京商报讯(记者王晓然 郭缤璐)瑞幸咖啡也玩起了“限量秒杀”。3月26日,北京商报记者发现,瑞幸咖啡在其APP和小程序的瑞幸潮品中上线了数码配件产品。从平台上可以看到,包含了苹果耳机、蒸汽饭盒、机械键盘等10多种数码产品。这也意味着,继零售、防疫用品后,瑞幸咖啡涉及的又一新领域。

值得注意的是,这些数码配件的价格也仍走“瑞幸风”路线。以AirPods2耳机为例,该产品原价1246元,在其他平台优惠后最低价也只减少近200多元,而瑞幸咖啡仅售卖799元。根据平台显示,在“樱花购物节数码周”期间,上述产品每天限量300台,每天上午10点开售,目前平台显示已售罄。

目前,瑞幸潮品平台上架了六大类商品,包含咖啡周边、数码配件、网红零食、瑞幸坚果、防疫用品、箱包服饰,并且还显示瑞幸自营、7天无忧退换货的字样。然而,北京商报记者注意到,瑞幸潮品平台产品的系统与瑞幸咖啡主打业务有所不同,瑞幸咖啡的饮品业务主打的是外送和自取,而瑞幸潮品的电商订单,由电商仓直接发货,不支持门店配送或者自取,并且其结算页面也与饮品产品的结算页面不同。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,从咖啡、茶饮、烘焙再到休闲食品,瑞幸咖啡逐渐在打造潮品、爆品的一个平台。当品牌的流量达到一定的临界点时,瑞幸咖啡已经开始进行平台化的运营,也可以看出,在整个新生代以及平台的加持之下,瑞幸咖啡正在加速横向布局。