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财纳福诺王鲁东:石晶地板是地板的革命,更是建时间:2020-10-23 22:31

  “ 石晶地板是地板的革命,更是建材的革命!” 财纳福诺(中国)木业有限公司中国总经理王鲁东说道。

  星星之火渐成燎原之势。

  过去的2019年,SPC板材环保质优的特性及其未经开垦的国内市场前景,无疑引起业内多家大中型企业的重视,并将其视为来年战略部署重要组成。

  不难预见,2020年,各大品牌都将在这一崭新版图上暗自角力、群雄逐鹿。谁先克服SPC地板在国内家装市场推广普及中所存在的困境和难点,谁就将率先破局、开疆拓土。而在SPC地板市场正悄然发生变革的关键期,DOMOTEX asia亚洲地材旗舰展,携手新浪家居及中国林产工业协会石木塑材料分会重磅开启《2020 SPC地板行业发展年鉴》,走访领军企业、意见领袖,探寻行业最新风向,提供独家思考角度,全面预判2020年SPC地板国内市场发展走势。

  浙江嘉善·乐迈

  被访人:财纳福诺(中国)木业有限公司中国总经理

  王鲁东

  走访、撰稿 | 华东新闻中心

  出品 | 新浪家居

  从实木地板、实木复合地板、到强化地板,再迭代到弹性地板,更新迭代的过程经历了数十年。2015年前后,石晶地板横空出世。

  当时,全球有2到3家企业开始研发石晶地板(SPC)这一新品类。财纳福诺(中 国)木业有限公司就是其中一家,可谓是石晶地板的开创者。

  生产乐迈地板的财纳福诺,作为欧洲地板的引领者之一,拥有数十年的历史。1995年它在比利时建立了全球首个工厂;2002年,财纳福诺进入中国,并在嘉善建立了亚洲工厂中心。直至今天,财纳福诺在全球拥有十数个工厂,业务遍及全球80个国家和地区。

  从2015年开始,各厂商开始发力生产石晶地板(SPC)。中国的生产量已经做到了3.6亿平方米,其中3.5亿是对外出口。

  在领军者财纳福诺眼中,石晶地板(SPC)的出现给行业带来了哪些改变?SPC的市场前景如何?

  石晶地板(SPC)

  建材界的新变革

  “它不仅地板业的革命,更是建材业的革命。”王鲁东感叹道。

  在和连锁酒店合作装修时,王鲁东对SPC的优势有切身体会。在苏州的连锁酒店里,他亲眼看到强化地板遇水发泡的样子,而防水、防滑、耐刮的石晶地板(SPC)恰恰解决了酒店方的刚性需求。石晶地板(SPC)既可铺装到卫生间潮湿区域,也可延伸到客房区域。“一个花色,连墙带地一体化解决,它也可以做到非常好的风格。”

  “无甲醛、防水、防滑、抗冲击,简便安装。避免了瓷砖的湿法安装,还避免了强化地板的游离甲醛和吸水膨胀率。“王鲁东一口气说出石晶地板(SPC)的功能性优势 。SPC以它的快装、免胶、避免湿法、施工快捷的高效率,赢得越来越多的商业空间。

  而在他眼中,石晶地板的另一大优势是打破了资源型产品的边界。

  受资源和环保的限制,瓷砖、实木地板等品类的产量都有所控制,属于资源型产品。因此,地板行业市场一直停留在700亿到900亿的市场规模。而石晶地板由PVC和碳酸钙制成,原材料取之不尽,而且对环境破坏度降至最低。“PVC和碳酸钙的使用对于地板行业来说是九牛一毛。”王鲁东解释道。

  △乐迈SPC地板

  市场

  70%工装领域,30%家装领域

  从高热高湿的海南岛海边,到高冷高湿的峨眉山顶,再到一年四个月里大雪封山的云南独龙江,都印下了财纳福诺的石晶地板(SPC)的足迹。 “气候极其恶劣的地方,都有我们的身影。” 王鲁东笑言。

  在酒店、餐馆、健身房、月子中心、养老中心、民宿、海景房等公共区域,石晶地板已经屡见不鲜。“随着整个消费升级,对SPC的需求一定会非常大,现在爆发出来,已经让我们非常吃惊。”王鲁东预测, 在未来,70%石晶地板(SPC)将应用在工装领域,而30%则应用在家装领域。

  同时,在王鲁东眼中,设计师是一个特殊群体,是C端和B端的重要连接点。去年末,财纳福诺通过参加设计周展会,向设计师群体大力推广石晶地板。而设计师对SPC地板的接受速度让他们又惊又喜,“设计师群体对这个产品的接受度极快。”

  纵观全世界,地板在全世界的铺装材料中只占据小份额。根据相关数据,在中国,2018年整个铺地材料的销售量是50亿平方米,瓷砖占据其中的50%份额,而整体地板的销售量是4.15亿平方,占据8%;在美国,地板占铺地材料的6·.4%,而地毯的销售量占比为56%;在日本,大理石占铺地材料近一半,而地板所占份额为14.6%。

  “(SPC)材料的出现,将在未来抢占美国的地毯的市场份额,抢占中国的瓷砖市场份额。”在王鲁东看来,石晶(SPC)板材有极强的可塑性和广阔的市场延伸性,应用空间从地面、墙面、天花板、厨房面板、到飘窗台、楼梯等。

  “It‘s not a change,it’s a revolution。”(这是一场革命。)财纳福诺的外籍经理也极其赞同。

  △乐迈SPC地板

  突破

  不止功能性,更是美学产品

  “地板行业正发生深刻变革,在这次变革中,将淘汰很多企业。“王鲁东打了一个有意思的比喻,地板行业已经进入了战国时代,诸侯割据的序幕刚刚拉开。

  在诸侯混战之中,设计和服务将是不可或缺的竞争力。 “能否和大众审美形成共鸣,就成为你的核心竞争力。” 他着重强调,石晶地板(SPC)不止是一个功能性产品,更是一个美学产品。

  在审美方面,石晶地板(SPC)已突破了木材自带的纹路图案。从铁或水泥的质感、石纹或木纹,到孩子恶作剧画的鬼脸,这些图案都可以印刷在SPC地板上。因此,王鲁东认为,SPC地板是一种可由客户自我创作的产品,并将其称为一款“开始走向审美、走向大众的产品”。

  王鲁东将石晶地板(SPC)的研发当作一次探索,而这次探索之旅才刚刚展开。“不断在学习,每天都有进步。”他笑言,每周的产品研发会上都有“激·情点”。

  在他眼中,石晶(SPC)板材是一个非常具有魅力的产品,它能不断衍生新用途,不断地叠加新的性能设计和图案设计。“SPC是一个未来非常有潜力的材料。”

  未来

  以零为起点 打造品牌影响力

  “这次,一定会产生超过100亿以上销售额的企业。”王鲁东预测,石晶地板产业最后会形成高集约化程度的局面。

  “在国内,我们等于是从零开始。”王鲁东谦虚地说道。财纳福诺是石晶地板的出口领军者,而且国内市场的销量只占到了财纳福诺总销量的2%。他自认,从零开始的好处是没有任何包袱,不好之处在于扩大品牌影响力需要花费一定的时间。

  近年来,国家在大力倡导推行装配式住宅,被他视为一个绝佳时机。石晶地板(SPC)与装备式建筑有天然的契合性——产品耐操、易于打理,而且环保指标高,方便安装、方便运输等。

  “与其他的地板、瓷砖等这些铺地材料,SPC是不可比拟的,所以才叫革命。”王鲁东在这个行业摸爬滚打了27年,对产品的更新迭代已习以为常。而石晶地板(SPC)的出现,他感到久违的激动和热忱。因为,他坚信SPC的出现,是一次迭代,更会改写传统地板的历史,对行业有着深刻长远的影响。

  △乐迈SPC地板

  财纳福诺,在把控产品质量的同时,也在努力追求产品性能和设计的突破。在2020Domotex(上海)展会上,携乐迈石晶地板等一系列高品质产品如约而至。

  

  敬请关注

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